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“维天有汉，监亦有光。跂彼织女，整天七襄。虽则七襄，不成报章。睆彼牵牛，不以服箱。”
《诗经·小雅·大东》最早描绘了牵牛、织女星宿，但没有相关节日或爱情，直至东汉时期，《四民月令》记载曝衣晒书、制造食物习俗，《习俗通义》清晰将七夕与牛女渡河相会结合，节俗才得以定型，阴历七月七也被赋以异样含义。
从星宿调查演变为全民节日，历经天然崇拜到人文情感的千年沉积，七夕渐渐的变成为群众熟知的“中式情人节”，但是追溯其根源，它承载着对家中女孩夸姣日子的殷切祝愿与祈望。
与此相对的是，当下女人花了钱的人夸姣日子的寻求已不再局限于爱情，她们所需求的情感价值，正让七夕节成为品牌开掘深层社会价值、完成有用触达的要害舞台。
作为国货护肤领军品牌，天然堂于本年七夕节打造了一场打破传统的营销活动，以喜马拉雅千年邦典织造技艺与好运彩虹为创意来历，向每一位女人传递祝愿：“心胸彩虹的人，总能与好运萍水相逢，喜马拉雅的万千好运，会出现在你热爱日子的每一个瞬间”，为美妆品牌的节日营销再添标杆事例。
每年六月旱季后，“彩虹”便成为喜马拉雅区域常见的景致，以七彩光谱将其所包括的“走运”标志播洒向人世，作为彩虹“故土”，喜马拉雅的人们也将这份多彩融入到日常日子。
邂逅彩虹，走运便不期而至，心胸夸姣祝愿的当地人用织线将喜马拉雅的万千颜色与好运织造成“永不消逝的彩虹”，并命名为“邦典”。他们将这份走运披戴在身，也作为赠予女孩的好运礼物，现身于她们的成人典礼、出嫁迎亲典礼、朋友交际等每一次节庆及人生严峻节点傍边，成为其夸姣人生的见证。
这份专为女人的走运祝愿，与七夕“乞巧节”的根源期许一脉相承，满载着对女人心灵手巧、健康美丽的真诚祝愿。正因如此，当天然堂希望在七夕时节跳脱传统爱情表达的结构，为女人传递更多祝愿时，品牌发源地的这一传统风俗便成为不贰之选。
天然堂作为来自喜马拉雅的天然高科技品牌，携手国宝级非遗邦典仅有国家级传承人嘎日及艺术家卓嘎，将相同来自喜马拉雅的梭织邦典作为创意载体，发起了一场非遗文明特别举动，献礼七夕。
8月16日，天然堂以“遇见彩虹，天然好运”为主题推出与非遗梭织邦典协作的营销短片，引起广泛重视。
短片选用轻盈新鲜的叙事方法，以年青集体的喜马拉雅游览为主线，经过“邦典”这一非遗织物的文明符号，串联起当地女孩成人礼等场景，有力传递“七夕本是祝愿女孩”的中心文明内在。
与此一起，品牌经过非遗技艺、地域文明与情感表达的结合，成功触达年青女人花钱的那群人，拓展传统节日营销的受众鸿沟。这种将非遗元素融入情感叙事的方法，不只极具品牌差异化特征，将品牌溯源、文明价值与心情共识深度绑定，更以差异化叙事打破同质化竞赛，为美妆职业缔造了情感营销的全新范式。
在建立起有用的情感受达链路后，天然堂将源自喜马拉雅的文明祝愿，转化为可感知、可触摸的消费符号，以更具象的方法融入产品逻辑，将笼统的文明期许转化为顾客可非直接触摸的“走运载体”，推出“天然堂×非遗梭织邦典艺术联名礼盒”，以产品组合完成文明落地。
礼盒包括品牌明星产品小紫瓶精华，调配两大非遗元素衍生品：一是融入邦典工艺的手链，以织造纹路照应喜马拉雅文明中的祈福传统；二是定量版手艺纸巾盒，由邦典艺术家亲手织就，保存传统梭织的手艺温度。
值得注意的是，纸巾盒选用定量规划，在强化非遗工艺稀缺性的一起，也为礼盒增添了保藏特点，而礼盒中融入的“好运传递”祈福加持，也让来自雪域的文明温度从传统语境走入现代消费场景，成为衔接品牌理念与顾客情感的桥梁。
从商业价值看，该联名战略的中心在于完成“文明附加值+消费场景”的双重赋能。
一方面，邦典的制造仅选用山南河谷尖端羊毛，经剪毛、洗毛、染色等20余道工序，染色环节选用曲罗叶、黄连根等天然植物染料，颜色耐久。邦典工艺自身的苛刻规范，与天然堂对产品成效质量的据守，以及“来自喜马拉雅的珍稀奉送”的品牌基因构成深度共识，强化了产品的信赖背书。
另一方面，礼盒经过“明星产品+文明衍生品”的组合，精准符合七夕礼品场景，经过“好运礼物”的定位拓展花钱的那群人，掩盖情侣、闺蜜、家人等多元赠礼需求，为品牌带来直接出售转化的一起，探究出“产品功用+情感财物”的结合途径。
环绕“好运”这一深受年青顾客重视的形而上学概念与夸姣期许，天然堂在推出非遗邦典协作营销短片，上线联名礼盒的一起，还以线上线下事情营销联动推进UGC事情继续发酵，助推七夕营销破局。
自8月12日，天然堂就于抖音、小红书等线上内容渠道深耕布局，聚集“非遗邦典”“彩虹好运”中心要害词，凭借短视频与KOL种草内容，发布好运海报，交融用户UGC创造，强化品牌曝光与互动热度。
经过深度诠释联名礼盒的“好运”故事，品牌精准触达18-35岁年青美妆花钱的那群人、重视节日典礼感及礼品奉送人群，并辐射非遗文明爱好者、文旅探究者、日子方法寻求者、手作达人及形而上学爱好人群。
在线下，天然堂展开多场快闪活动，将远在喜马拉雅的邦典工艺元素带到现场，将其“喜马拉雅之旅”的品牌叙事转化为顾客可感知的详细体会，将使消费的人得以直观体会天然工艺的价值。
一起，天然堂还约请天然堂喜马拉雅心动体会官原臣、天然堂七夕声动表白官@倒运死勒、天然堂声织好运共享官@赵成晨别离作为一日店长，与粉丝近距离互动，传递好运能量，最大化提高活动影响力。
这种不强调促销的O2O战略更聚集情感传递，不只下降硬广搅扰，提高品牌体会，还能经过交际共享反哺线上流量，为整档七夕礼遇活动成绩迸发打下坚实基础。
东耳观念：经过“遇见彩虹，天然好运”的主题，天然堂跳出七夕营销固有的爱情结构，在品牌源头开掘与极具地缘特征的非遗邦典，承载其与七夕根源相同的期许，即对女人健康美丽的真诚祝愿，并以此为轴心用文明赋能产品，成功将传统节日转化为情感经济新场景，全链路触达顾客。
在化妆品职业同质化严峻的当下，此举不只驱动出售转化，更重塑了品牌与用户的情感衔接，赋予更深层次的价值共识与社会含义，既提振短期出售，又沉淀长时间品牌财物，并借力非遗文明的稀缺性构筑共同竞赛壁垒，为职业打造“文明+商业”的可继续发展范式。回来搜狐，检查更加多